Бухта Изобилия

Бренд «Бухта Изобилия» - является самым известным брендом на Российском рынке замороженных морепродуктов. Бренд был запущен в 2003 году с линейкой, состоящей из 5 товаров. Продажи 2003 года не превышали 50 млн. руб. На сегодняшний день в линейке более 50 продуктов. По данным RAI, 2007 бренд «Бухта Изобилия» занимает первое место по узнаваемости среди потребителей замороженных морепродуктов.

Позиционирование:
Под брендом «Бухта Изобилия» предлагается продукция с наилучшим сочетанием цена-качество. Этот баланс достигается выявлением регионов в мире,  где выбранный продукт наиболее распространен, и работой с крупнейшими производителями, затраты которых на создание продукта минимизированы.

Ассортимент:
Бренд «Бухта Изобилия» состоит из 50 продуктов, которые включают в себя:
* Северные креветки;
* Южные креветки;
* Морепродукты;
* Филе рыбы;
* Рыбные полуфабрикаты.

Рост:
В первые годы жизни бренд занимал менее 10% продаж в компании и рос вместе с ростом самой компании. Основные усилия были направлены на разработку упаковки и расширение ассортимента. Начиная с 2007 года, рост продаж «Бухты Изобилия» намного опередил рост продаж компании. В 2007 году он составил 280% к уровню предыдущего года. Объем продаж перешагнул барьер в 1 млрд. руб. в год.

География:
Продукция под брендом «Бухта Изобилия» изготавливается крупнейшими производителями в различных странах мира: Россия, Германия, Таиланд, Испания, Чили, Китай, Бангладеш, Мьянма, Вьетнам.
На сегодняшний день продукты «Бухта Изобилия» можно найти на полках магазинов по всей территории Российской Федерации, в Украине, Молдове, Казахстане, Белоруссии, Латвии, Литве и Эстонии.

Упаковка:
«Бухта Изобилия» - один из немногих российских брендов, который начал работу на рынке замороженных морепродуктов с цветной упаковки. Первая упаковка была разработана в России и на ней использовалась фотография готового продукта. Позднее, совместно со специалистами из Германии, был разработан новый дизайн, основным элементом которого стало большое прозрачное окно, чтобы потребители могли видеть сам продукт. Вся информация размещалась на картонном хедере сверху пакета.
В 2006 году упаковка была снова модернизирована с сохранением основных элементов - логотипа и большого окна на лицевой стороне, но с добавлением полной информации о продукте - полезная информация, рецепты и пр. на оборотной стороне.
В 2008 году в ассортименте бренда появилась продукция в инновационной упаковке DOUBLE PAK, которая позволяет удерживать температуру, предохраняет продукцию от соприкосновения с воздухом и вымораживания.

История бренда:
2003 год - рождение бренда. 5 SKU в ассортименте от единственного производителя в Германии. Линейка запущена сразу в цветной упаковке с фотографиями продукции.
2004 год - линейка расширяется до 21 SKU. Помимо морепродуктов в нее добавляются первые креветки.
2005 год - продажи бренда увеличены в 2 раза за счет увеличения представленности в торговых точках.
2006 год -  редизайн упаковки. Начало поставок продукции из Азии. Еще в 2 раза расширяется ассортимент, появляются первые весовые продукты.
2007 год - рост продаж по бренду составляет 280% к предыдущему году. По данным RAI, 2007 «Бухта Изобилия» признана первым по известности брендом среди покупателей замороженных морепродуктов. Линейка расширена королевскими креветками и филе рыбы.
2008 год - произведена оптимизация ассортимента, количество продуктов сокращено в 2 раза. Запущены первые продукты, произведенные в России. Линейка бренда расширена рыбными полуфабрикатами.

Медали и награды:
* Креветки «Отборные 70/90» - серебряная медаль Seafood Russia, 2007;
* Креветки «Отборные 90/120» - бронзовая медаль Seafood Russia, 2007;
* Тушки кальмара - золотая медаль ПродЭкспо, 2007;
* Королевские креветки 26/30 - золотая медаль ПродЭкспо, 2007;
* Королевские креветки 50/70 - золотая медаль ПродЭкспо, 2007;
* Морской коктейль - золотая медаль ПродЭкспо, 2007;
* Королевские креветки 50/70 - серебряная медаль WorldFood, 2007;
* Мясо мидий - золотая медаль WorldFood, 2007;
* Морской коктейль - золотая медаль WorldFood, 2007;
* Креветки «Отборные 70/90» - серебряная медаль WorldFood, 2007;
* Коктейльные креветки 200/300 - золотая медаль Seafood Russia, 2008;
* Креветки «Отборные» - победитель народного голосования и лабораторных испытаний в программе «Контрольная закупка» (15.04.2008 ОРТ).