Морепродукты

Бренд Agama – один из ведущих морепродуктовых  брендов ГК «Агама».  Разработанный  в 1998 г, к настоящему времени, он превратился в сильный национальный бренд, успешно конкурирующий и продающийся на всей территории Российской Федерации, а также Украине, Казахстане, Белоруссии, Молдове. По данным исследований РАИ (Москва,2007 г), в группе замороженные морепродукты  бренд Agama по узнаваемости занимает второе место (26%).
Основные принципы  работы с продуктами бренда:
 - Система качества AFS - начиная от места вылова и заканчивая донесением продукта до потребителя;
 - Знание морепродуктов - донесение до потребителя знаний о  полезных свойствах продуктов;
 - Глубокое понимание потребностей российского потребителя - представление наилучших и наиболее востребованных российскими потребителями  морепродуктов.
Концепция бренда Agama  отражает основную идею донесения до потребителя превосходного Вкуса и Полезности морепродуктов.
 
Товары под маркой Agama – это товары  сегмента «премиум» созданные для тех, кто выбирает самое лучшее. Продукты бренда Agama это широкий ассортимент креветки, рыбы, морепродуктов со всего мира.
Для производства продуктов Agama отбираются высококачественные ингредиенты, а так же наряду с этим  применяются новые технологии, позволяющие поддерживать стандарты качества. 

Например, высокотехнологичные траулеры по вылову креветок, обрабатывают  и замораживают продукт прямо на борту судна, что позволяет сохранять все полезные вещества в мясе креветки.
Запатентованная двойная упаковка (DoublePak), помогает донести до потребителя всю свежесть продуктов  и предотвратить «заснеженность» товара на полках.
История бренда
1998 г. - вывод на рынок первых товаров под брендом  Agama.
2000 г. - весь ассортимент продуктов бренда из Германии от крупнейших поставщиков Ristic, Morubel.
2001 г. - первые поставки товара на Украину.
2002 г. - товары бренда Agama появляются на полках  крупных сетей  Метро, Ашан, Седьмой Континент, Перекресток, Рамстор. Первые поставки на Северо-Западный регион России. Продажи бренда составляют 68 млн.руб /год.
2003 г. - сформирована линейка товаров для сегмента HoReCa. Открытие продаж в Уральском регионе, Поволжье.
2004 г. -  открытие поставок товаров Agama в Южный регион России.
2005 г. - выход на прямые поставки из Азии. Первые поставки в Сибирский регион. Продажи бренда составляют 180  млн. руб./год.
2007 г. - на международном  профессиональном конкурсе продуктов питания и напитков World Food товары бренда Agama креветки «Свежесть Арктики» награждены серебряной медалью;  «Снежный краб», креветка «Камчатская», «Мидии в зеленых створках» - бронзовыми медалями.
Расширили географию поставок продуктов бренда Agama – Дания, Тайланд, Китай, Бангладеш, Индонезия, Турция, Россия. Продажи бренда составляют 906 млн. руб./год.
Доля бренда на рынке креветок в России в сегменте южные креветки составляет 40% (в денежном выражении).
2008 г  на международной выставке Seafood Russia  продукту Королевская креветка Agama присвоена серебряная медаль за качество.
Создание новых товаров в  линейке бренда для Retail – тигровые креветки, рыба, морепродукты.  Ребрендинг  на весь ассортимент бренда Agama.      
  Со временем ассортимент изменялся и расширялся, согласно предпочтений российских потребителей и мировым трендам в потреблении морепродуктов. Сейчас бренд Agama представлен следующими категориями продуктов:
*  Королевская креветка вареная;
*  Тигровая креветка вареная/сырая;
*  Северная креветка вареная;
*  Коктейльная креветка вареная;
*  Рыба филе;
*  Рыба тушка;
*  Морепродукты.

Бренд «Бухта Изобилия» - является самым известным брендом на Российском рынке замороженных морепродуктов. Бренд был запущен в 2003 году с линейкой, состоящей из 5 товаров. Продажи 2003 года не превышали 50 млн. руб. На сегодняшний день в линейке более 50 продуктов. По данным RAI, 2007 бренд «Бухта Изобилия» занимает первое место по узнаваемости среди потребителей замороженных морепродуктов.

Позиционирование:
Под брендом «Бухта Изобилия» предлагается продукция с наилучшим сочетанием цена-качество. Этот баланс достигается выявлением регионов в мире,  где выбранный продукт наиболее распространен, и работой с крупнейшими производителями, затраты которых на создание продукта минимизированы.

Ассортимент:
Бренд «Бухта Изобилия» состоит из 50 продуктов, которые включают в себя:
* Северные креветки;
* Южные креветки;
* Морепродукты;
* Филе рыбы;
* Рыбные полуфабрикаты.

Рост:
В первые годы жизни бренд занимал менее 10% продаж в компании и рос вместе с ростом самой компании. Основные усилия были направлены на разработку упаковки и расширение ассортимента. Начиная с 2007 года, рост продаж «Бухты Изобилия» намного опередил рост продаж компании. В 2007 году он составил 280% к уровню предыдущего года. Объем продаж перешагнул барьер в 1 млрд. руб. в год.

География:
Продукция под брендом «Бухта Изобилия» изготавливается крупнейшими производителями в различных странах мира: Россия, Германия, Таиланд, Испания, Чили, Китай, Бангладеш, Мьянма, Вьетнам.
На сегодняшний день продукты «Бухта Изобилия» можно найти на полках магазинов по всей территории Российской Федерации, в Украине, Молдове, Казахстане, Белоруссии, Латвии, Литве и Эстонии.

Упаковка:
«Бухта Изобилия» - один из немногих российских брендов, который начал работу на рынке замороженных морепродуктов с цветной упаковки. Первая упаковка была разработана в России и на ней использовалась фотография готового продукта. Позднее, совместно со специалистами из Германии, был разработан новый дизайн, основным элементом которого стало большое прозрачное окно, чтобы потребители могли видеть сам продукт. Вся информация размещалась на картонном хедере сверху пакета.
В 2006 году упаковка была снова модернизирована с сохранением основных элементов - логотипа и большого окна на лицевой стороне, но с добавлением полной информации о продукте - полезная информация, рецепты и пр. на оборотной стороне.
В 2008 году в ассортименте бренда появилась продукция в инновационной упаковке DOUBLE PAK, которая позволяет удерживать температуру, предохраняет продукцию от соприкосновения с воздухом и вымораживания.

История бренда:
2003 год - рождение бренда. 5 SKU в ассортименте от единственного производителя в Германии. Линейка запущена сразу в цветной упаковке с фотографиями продукции.
2004 год - линейка расширяется до 21 SKU. Помимо морепродуктов в нее добавляются первые креветки.
2005 год - продажи бренда увеличены в 2 раза за счет увеличения представленности в торговых точках.
2006 год -  редизайн упаковки. Начало поставок продукции из Азии. Еще в 2 раза расширяется ассортимент, появляются первые весовые продукты.
2007 год - рост продаж по бренду составляет 280% к предыдущему году. По данным RAI, 2007 «Бухта Изобилия» признана первым по известности брендом среди покупателей замороженных морепродуктов. Линейка расширена королевскими креветками и филе рыбы.
2008 год - произведена оптимизация ассортимента, количество продуктов сокращено в 2 раза. Запущены первые продукты, произведенные в России. Линейка бренда расширена рыбными полуфабрикатами.

Медали и награды:
* Креветки «Отборные 70/90» - серебряная медаль Seafood Russia, 2007;
* Креветки «Отборные 90/120» - бронзовая медаль Seafood Russia, 2007;
* Тушки кальмара - золотая медаль ПродЭкспо, 2007;
* Королевские креветки 26/30 - золотая медаль ПродЭкспо, 2007;
* Королевские креветки 50/70 - золотая медаль ПродЭкспо, 2007;
* Морской коктейль - золотая медаль ПродЭкспо, 2007;
* Королевские креветки 50/70 - серебряная медаль WorldFood, 2007;
* Мясо мидий - золотая медаль WorldFood, 2007;
* Морской коктейль - золотая медаль WorldFood, 2007;
* Креветки «Отборные 70/90» - серебряная медаль WorldFood, 2007;
* Коктейльные креветки 200/300 - золотая медаль Seafood Russia, 2008;
* Креветки «Отборные» - победитель народного голосования и лабораторных испытаний в программе «Контрольная закупка» (15.04.2008 ОРТ).